Land O'Lakesin nälän vastainen kampanja: Miksi ihmisten pyytäminen poistamaan Instagram-viestit menettää pointin

Land O'Lakesin nälän vastainen kampanja: Miksi ihmisten pyytäminen poistamaan Instagram-viestit menettää pointin
Land O'Lakesin nälän vastainen kampanja: Miksi ihmisten pyytäminen poistamaan Instagram-viestit menettää pointin
Anonim

Kokeile avata Instagram ja selata päivän uusia viestejä näkemättä yhtäkään kuvaa ruoasta. Se ei ole mahdollista, eihän? Millenniaalit, sosiaalisen median aktiivisin väestöryhmä, ovat yksi historian eniten ruokahaluisia sukupolvia. Lumoavia kuvia sateenkaaren sämpylistä, sadepisarakakuista ja ylellisesti koristeltuista paahtoleipistä on syötteissämme tärkeintä, eikä ole mikään salaisuus, että joillekin liialliset "ruokaporno"-viestit ovat tahmeita, ärsyttäviä tai yksinkertaisesti tyhmiä. Mutta edistääkö ruoka-stagrammien runsas läsnäolo todella jotain epäterveellistä sosiaaliseen tilaan? Vaikuttaako se negatiivisesti yhteiskuntaan? Kysyn vilpittömästi, koska kauniit valokuvat ruoasta ovat yksi syy, miksi pidän Instagramista yli kaikkien muiden sosiaalisen median alustojen, eikä se johdu vain siitä, että työskentelen ruoka-alalla.Ruokakuvien selaaminen on minusta kiehtovaa, rauhoittavaa, kiehtovaa, tyydyttävää ja usein inspiroivaa. (Lisäksi katson mieluummin valokuvia jäätelötötteröistä ilman agendaa koko päivän kuin lukisin joitain absurdeja kommentteja, joita tapahtuu päivittäin Facebook-syötteessäni - mutta se ei ole täällä eikä siellä.)

Ehkä tämä on yksi syy siihen, miksi tunnen itseni epävarmaksi luettuani Land O'Lakesin uudesta kampanjasta nälän torjumiseksi.

Land O'Lakes, yksi maan suurimmista voin ja juuston tuottajista, ilmoitti äskettäin uudesta Delete to Feed -kampanjasta, jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta nälänhädästä ja auttaa sen poistamisessa Yhdysvalloissa. Kampanja, joka kestää lokakuun puoliväliin, pyrkii vaikuttamaan lahjoittamalla tavoitetavoiteeksi 2,75 miljoonaa ateriaa Feeding Americalle – mutta heidän strategiansa ei ehkä ole aivan odotusten mukainen. Voiyhtiö rohkaisee osallistujia poistamaan ruokapostauksensa Instagramista lisätäkseen tietoisuutta ruokaturvasta kaikkialla Yhdysvalloissa.Osallistuaksesi sinun on yhdistettävä Instagram-tilisi Land O'Lakes -sivustoon ja poistettava yksi aiemmista ruokaan liittyvistä Instagram-postauksistasi. Vastineeksi yritys lahjoittaa 11 ateriaa jokaisesta poistamastasi ruokapostauksesta.

Katso, ymmärrän sen. "Delete to Feed" on näppärä sanaleikki, ja itse kampanja on ajankohtainen. Instagramin käyttö on looginen tapa kohdistaa Millennialeille ja yritys kannustaa ihmisiä tekemään jotain, mikä ei vaadi heiltä paljon vaivaa tai rahallista ponnistelua. Lisäksi tietoisuuden levittäminen samalla kun kerätään rahaa nälän torjuntaan, on uskomattoman arvokas syy. Heidän tavoitteensa on ihailtava ja tarpeellinen, ja kampanjan tulokset voivat hyödyttää tuhansia, ellei miljoonia ihmisiä. Kaiken tämän jälkeen heidän strategiansa ikäänkuin menettää pointin

Kuva

Ymmärrän, että yksittäinen vaatimus osallistua kampanjaan on symbolinen teko, jonka tarkoituksena on saada meidät pohtimaan omaa ylimääräistä ja ylellistä elämäämme.Monille amerikkalaisille ruoka ei ole vain elintärkeä selviytymisen peruselin, vaan se on myös satunnaisen (tai intohimoisen) kiinnostuksen ja populaarikulttuurin aihe. Ruoka on huviksemme. Jotain, joka ytimessä on yksinkertaisesti keino ylläpitää elämää, on viihteen lähde monille meistä. Ihmisenä, joka saa iloa ruokkimalla intohimoani ruoanlaittoon ja työskentelee alalla, jota ylläpitävät ihmiset, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet, en voi arvostella sitä, että minulla on kiehtovuus siitä, mikä ruokkii meitä. Samalla kunnioitan sitä ydinajatusta, jonka taustalla on pyytää ihmisiä pohtimaan sitä, että heidän ylellisyytensä on jonkun muun puutetta vastauksen herättämiseksi. Mutta mielestäni tässä tapauksessa pyydetty vastaus on väärä.

Kun tavoitteesi on yllyttää toimintaan ja levittää tietoisuutta elintarviketurvaan liittyvistä helpotuksista, aiempien aterioiden kuvien poistaminen ei vaikuta oikein tuottav alta. Herättääkö se osallistujalle hetken itsetietoisuutta ja pohdintaa? Toivottavasti niin. Vaikuttaa kuitenkin siltä, ​​että vaikutuksen saavuttamiseksi tarkoitetun kampanjan tukemisen ainoan toteuttamiskelpoisen vaatimuksen pitäisi vaatia eteenpäin katsomista eikä taaksepäin.

Miksi et käyttäisi näin laajaa kampanjaa levittääksesi sanaa nälkäisistä? Vanhojen kuvien poistaminen ei poista tosiasiaa, että ne on julkaistu. Se ei poista sitä tosiasiaa, että minulla oli ateria, kun joku muu ei. Empatian ja jopa häpeän tunteminen yksityisesti ei edistä ongelmaa. Sen sijaan, että poistaisimme henkilökohtaiset profiilimme 2 vuotta vanhoista ruokakuvista, jotka eivät ole enää merkityksellisiä, miksi emme julkaise uusia kuvia, jotka kertovat muille ongelmasta? Miksi emme täytä sosiaalista mediaa tietoisuudella sen sijaan, että piilottaisimme menneitä viestejä syyllisestä omastatunnosta?

Kuva

Taas kerran, en syytä Land O'Lakesia. Kiitän heitä ja kampanjaa siitä, että he tekivät jotain asian eteen sen sijaan, että istuisivat toimettomana, kun ihmiset jatkavat ilman. Kuitenkin samat ihmiset, jotka voivat poistaa Instagram-viestin, ovat ihmisiä, jotka pystyvät aktiivisesti osallistumaan ruokaturvan torjuntaan.Yritykset, joilla on varoja tällaisten kampanjoiden tukemiseen, voivat käyttää näitä resursseja saadakseen ihmiset tekemään vain vähän enemmän kuin poistamaan kuvia sosiaalisessa mediassa.

Syyskuu on Feed America's Hunger Action -kuukausi. Luitko sen? Toiminta. Nälkä koskettaa joka päivä 48 miljoonaa amerikkalaista, joista 15 miljoonaa lasta. Tämän ei tarvitse olla ikuinen tarina. Voit torjua nälänhätää omassa yhteisössäsi lukuisilla, toimivilla tavoilla tekemällä vapaaehtoistyötä, lahjoittamalla ja levittämällä sanaa. Napsauta tätä saadaksesi lisätietoja siitä, kuinka voit toimia tänään.

Suosittu aihe