Starbucks-logo on todella epäsymmetrinen, aivan kuten sen suunnittelijat tarkoittivat

Starbucks-logo on todella epäsymmetrinen, aivan kuten sen suunnittelijat tarkoittivat
Starbucks-logo on todella epäsymmetrinen, aivan kuten sen suunnittelijat tarkoittivat
Anonim

Kun Starbucks vaihtoi ikonisen pyöreän vihreän logonsa vuonna 2011, muutos oli v altava uutinen: yksi maailman tunnetuimmista brändeistä uudistui. Seitsemän vuotta myöhemmin jollain tapaa tuntuu, ettei mikään ole muuttunut, koska todellisuudessa ei juurikaan muuttunut. Poissa on ulompi vihreä munkki, jossa todettiin räikeän ilmeinen isoilla kirjaimilla: "Starbucks Coffee". Sen sijaan jäljellä on vain Starbucks Siren, joka mukauttaa brändin vihreän värin omakseen. Mutta kun Sirenistä tuli yrityksen kirjaimelliset kasvot, myös häntä säädettiin. Vain vähän. Mutta yksi asia, jonka hän säilytti, saattaa tuntua oudolta valinn alta: hahmon kasvot ovat edelleen hieman epäsymmetriset.

Äskettäisessä jutussa sivusto Co.Design puhui luovatoimisto Lippincottin tiimille, joka oli Starbucks-logon muutoksen takana. Kaikki nämä vuodet myöhemmin yksi pieni yksityiskohta näytti edelleen erottuvan viimeisestä säädöstä, joka tarvittiin Sireenin tekemiseksi juuri oikeaan. "Tiiminä olimme kuin: "Täällä ei toimi, mikä se on?", globaali luova johtaja Connie Birdsall sanoi. "Se oli kuin: 'Voi, meidän täytyy astua taaksepäin ja laittaa osa ihmisyydestä takaisin sisään. Epätäydellisyys oli tärkeää, jotta hänestä tuli todella menestyvä merkki."

Alkuperäinen Starbucks Siren oli kirjaimellisesti veistetty puusta ennen kuin se leimattiin logomuotoon, joten muutamaa puutetta ei voitu välttää. Mutta kun Lippincott-tiimille annettiin tehtäväksi puhdistaa hänet digitaalisesti, jotta hän voisi mennä yksin vuonna 2011, logiikka sai heidät uskomaan, että kaikkien yksityiskohtien tiukentaminen, mukaan lukien täydellisen symmetrisen tekeminen, tekisi logosta ammattimaisempaa. Ja silti, tehtyään kasvot täydelliseksi molemmilta puolilta, joukkue huomasi jotain."Loppujen lopuksi vain piirustuksen kasvoosassa on pieni epäsymmetria. Sillä on hieman enemmän varjoa kasvojen oikealla puolella”, suunnittelija Bogdan Geana kertoi Co.Designille. "Se tuntui vähän inhimillisemmältä, eikä tuntunut täydellisesti leikatulta naamiolta."

Absoluuttisen täydellisyyden välttäminen logoissa on itse asiassa melko yleistä. Esimerkiksi, kun Google suunnitteli uudelleen logonsa - nelivärinen "G", jota näemme nykyään - muutama tarkkanäköinen tarkkailija huomasi, että se ei ollut aivan täydellinen ympyrä. Vaikka jotkut saattavat pitää tätä täydellisyyden puutetta turhauttavana, valinta tehtiin itse asiassa tarkoituksella, jotta se olisi visuaalisesti houkuttelevampi. Kuten Adweek kirjoitti: "Googlen logon puutteet tekevät siitä täydellisen."

Ja niin myös Starbucks Sirenistä piti tehdä vähemmän täydellinen saavuttaakseen halutuimman muotonsa. "Meillä oli [iteraatiot] kokonaan, ja kaikki kiinnitettiin seinälle. Ja me kaikki seisoimme keskustelemassa ja keskustelemassa ja keskustelemassa”, Birdsall sanoi. Jos katsot tarkasti Starbucksin sireeniä, näet, että hänen kasvojensa oikealla puolella hänen nenänsä varjo putoaa alemmas kuin oikealla oleva varjo.Tämä pieni yksityiskohta on samanlainen kuin edellinen logo, mutta erilainen kuin aikaisempi yritys uudelleensuunnitteluun, jonka molemmat puolet olivat täysin tasaiset. Lopullisen analyysin jälkeen tiimi päätti, että logon viimeinen säätö oli hieman enemmän varjoa. "Se oli eureka-hetki", Birdsall sanoi.

Suosittu aihe